Ojos de creador

En 2025, en un material sobre marca personal, escribí una frase y la firmé con mi nombre: "vamos a dejar de consumir para crear". La idea completa era que empieces a ver todo con ojos de creador.

El ejemplo que usé era simple. Cuando entrás a ver un video en YouTube, preguntate qué te hizo entrar. ¿Fue la miniatura? ¿El título? Esa pregunta, escribí, cambia la visión y la perspectiva.

No es solo un consejo para quien hace contenido. Es una forma de mirar cualquier cosa que te llama la atención.

El consumidor ve el resultado

Cuando consumís, ves el resultado: un video, un anuncio, una web, un catálogo. Te gusta o no te gusta, y seguís.

Cuando mirás con ojos de creador, ves las decisiones que hay detrás. Alguien eligió ese título y no otro. Alguien decidió qué mostrar primero y qué dejar afuera. Alguien pensó a quién le hablaba.

En mayo de 2025, en un texto para la newsletter que tenía entonces, lo dije de otra forma: hay que mirar lo que otros hacen y ver por qué lo hacen, no solo qué hacen.

Todo se puede desarmar

En julio de 2026 anoté en mi journal que me había dado cuenta de que estoy todo el día reflexionando, que ya lo hago de manera automática. En esa misma entrada escribí que todo se puede desarmar, despejar la x.

Ojos de creador es eso aplicado a lo que te rodea. Ver una pieza que funciona y desarmarla hasta encontrar el mecanismo. No para copiarla, sino para entender por qué funcionó.

En mi lista de principios de negocio tengo una línea que va en la misma dirección: centrate en reconocer patrones. Un patrón no aparece mirando una sola pieza. Aparece cuando desarmaste muchas.

Consumir, pero para aprender

Esto no significa dejar de consumir. Significa cambiar el motivo.

En 2025 lo anoté así: "Todo el tiempo tenés que estar produciendo, y si estás consumiendo el 95% tiene que ser aprendiendo".

Y hay otra cara. Lo que consumís también te forma. En otra reflexión me pregunté cuántas veces repetimos pensamientos que no son nuestros, y escribí que elegir con qué alimentás tu mente es tu verdadera libertad. El que consume sin mirar termina pensando con ideas ajenas. El que mira con ojos de creador las desarma y se queda con lo que le sirve.

Para un dueño industrial

Un dueño o un gerente de una empresa industrial consume más piezas comerciales de las que cree. Recorre stands en una feria. Recibe catálogos. Entra a la web de un proveedor antes de llamarlo. Escucha a vendedores todas las semanas.

La próxima vez, probá mirar todo eso con ojos de creador:

• ¿Qué stand te hizo frenar, y por qué ese y no el de al lado?
• ¿Qué web te dejó encontrar la ficha técnica sin buscarla?
• ¿Qué proveedor te dio confianza antes de mostrarte el precio, y cómo lo hizo?

Después hacé la misma pregunta al revés: ¿qué haría frenar a tu comprador frente a tu stand, tu web o tu propuesta?

En una frase: el consumidor ve el resultado; el creador ve las decisiones que lo produjeron.

¿Cuál fue la última pieza comercial de otra empresa que te hizo frenar, y sabés por qué?

PD: En 2025 pensé un formato de video para hacer esto en público: tomar negocios y ofertas y desarmarlos. Entre los nombres que anoté estaban "Campaña bajo lupa" y "La fórmula detrás".